地分东南西北中五个方位，就有相应的五路财神来司财。五路财神指的是：中路正财神赵公明、东路财神招宝天尊萧升、西路财神纳珍天尊曹宝、南路财神招财使者陈九公、北路财神利市仙官姚少司。道教认为，诚拜五路财神，不管到哪里干哪行，就都能招宝进财。
赵公明，就是灵官殿中的护法赵元帅。在《封神演义》中，他骑黑虎，执钢鞭，率萧、曹、陈、姚四员部将忠勇拚杀。死后，姜太公奉元始天尊之命按玉符金册封神，封赵公明为“金龙如意正一龙虎玄坛真君”，统率招宝天尊萧升、纳珍天尊曹宝、招财使者陈九公、利市仙官姚少司等四部正神，主迎祥纳福，管天下财运。从此，赵公明开始掌管天下财富，能使人义利和合，发家致富，成了最具影响力的财神爷。
赵公明在历史上确有其人。相传赵公明生于秦代，从小家境贫寒，能吃苦耐劳。后来在经商的过程中，讲究信用、经营得法，积攒下了大批的财富。因他仗义疏财，忠勇爱国，深受百姓的敬重。又因他终生好道，逐渐被后人神化为财神。
正月初五是财神的生日，商家在初四晚上就置办酒席，为财神贺辰。到了初五凌晨，人们抢先打开大门，敲锣打鼓，燃放鞭炮，迎接财神。接过财神，大家聚在一起吃路头酒，直吃到天亮开门营业，据说可保一年“生意兴隆，财源茂盛”。对此，清代蔡云的诗中有生动描述：五日财源五日求，一年心愿一时酬。提防别处迎神早，隔夜匆匆抢路头。所谓“抢路头”即抢接五路财神，人们个个抢放头通鞭炮，以此祈盼发家致富。如今，财神仍是许多民众发家致富的精神依托。据《长江日报》报导，2010年正月初五，到武汉归元寺迎财神的竟达55万之众，当地政府出动4千警力来维持秩序。
在民间所供财神中，不管是赵公元帅，还是赐福天官，身边总要配以利市仙官姚少司。所谓“利市”包含有买卖得利、吉利运气、招喜纳福等多重含义。人们信奉他，是希望得利市财神保佑，生活幸福美满，万事如意。